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关键词优化-运用LSI关键词丰富阿里国际站产品词生态

分类: 产品优化 作者: 为主的祥助 231次浏览 0评论

如何使用和优化阿里国际站LSI关键词对国际站运营来说是一个比较新颖的思路和概念。通过收集整理LSI关键词建立丰富的关键词库生态,将其布局到产品的标题和三个关键词位置等处,可以提高产品信息的丰富度,对搜索系统的爬取也是十分友好的。
  如何丰富关键词生态呢,丰富产品信息并不是指传统的堆砌关键词,而是通过LSI关键词进行语意的扩展,来迎合平台的相关性,或者在产品信息丰富度(产品质量评分体系)。这篇文章为主的祥助带大家一起,认识和理解系统视角的买家偏好以及如何捕获LSI关键词。

什么是LSI关键词

  LSI关键词是“Latent Semantic Indexing”缩写,意思就是“潜在语义索引”,也叫做“潜在语义分析“。简单来说,,LSI关键词就是与主关键字在语义上相关的关键词。比如苹果手机和Apple手机,对于成熟的搜索系统来看,就是一对LSI关键词。或者比如同义词,也是LSI词汇的一种。

LSI关键词的重要性
LSI关键词的重要性

  丰富长尾词,LSI关键词对店铺是有好处的,如果客户打开你的店铺,阿里”爬虫“爬取你的店铺,发现不管是你的catalog类目列表,还是产品标题以及详情页,都含有丰富的语义词,能让买家看到丰富的产品表现形式,让系统更好的理解和识别你的产品,提高效率,那么就是买家友好+排名友好的。特别是在当前流行的AI识别引擎机制下,能够极大的丰富店铺的产品生态。

   注:曾经非常重要的一个案例就是平衡车,electric scooter是核心关键词,而市场上后面买家搜索行为衍生出了一个LSI关键词,叫Hoverboard。这个词的热度只比主关键词低一点,同时也带火了很多产品,如果没发现这个LSI词汇的商家就失去了一半的流量机会。

阿里系统如何识别搜索偏好

  运营一个平台和一款产品,我们不能凭想象去操作。大家天天说优化关键词,那么实际落地的时候如何优化呢,为什么要这样优化呢?归根结底,我们要基于阿里巴巴搜索系统的运行原理,祥助一直偏向理解一个东西的运作原理后,就能知道如何优化产品,如何写关键词,是会产生更加积极的效果。

比如我们在阿里国际站搜索phone case,在SERP页面上的搜索结果(SERP=Search Engine Results Page,代表搜索一个关键词后,展现搜索结果的这个页面)通过分析参与排名的这些产品的标题和内页,能够发现一个明显的规律。

那么我们从阿里的搜索引擎的运行机制去模拟和理解一下,搜索系统是如何去分析这些关键词和客户的搜索行为的

  • 客户执行搜索的关键词是phone case,对应的产品为手机壳,未限定手机壳这种产品的使用场景,固有属性(如全包,半包,防水,翻盖类,后盖类)等。
  • 客户点击搜索按钮后,阿里系统根据预先索引和收录好的产品列表,根据预设好的排名机制系统(常说的类目过滤,关键词匹配,信保金额等可能一百多个大大小小的因子项目)。
  • 观察第一页到第三页的SERP页面,如下图所示的第一页搜索结果,所搜索的词是phone case,而在产品标题使用了back cover的产品高达31个。

  分析这个对我们运营平台有什么作用呢?是的,你猜对了,产品的排名不是空穴来风,是根据系统的机制来进行排序的。从当前搜索结果页面可以看到,back cover这个词的使用频率非常高,从而进一步限制了客户所看的结果,70%都属于后盖式手机壳(当然,我们要排除供应商滥用关键词的这一种前提,不是后盖类型的产品也使用这种错误的关键词)

搜索phone case查找LSI关键词

  那么对于搜索引擎在大数据逻辑的视角看,这种搜索行为和排名展示的结果多了,系统就会分析一个东西:买家行为偏好,或者说买家喜好度。

那么这个和我们这篇文章的主题,LSI关键词有什么关联呢?从搜索系统的视角看,当一个产品的竞争数量达到一个基准,买家搜索一个关键词,结果页出现很大概率的一个LSI关键词,包括产品本身的属性也是和这个LSI词汇保持一致。那么系统会认为这种产品是受到买家偏好的,符合买家搜索预期的,同时基于历史大数据发现,买家的实际搜索需求,的确是偏向后盖式back cover这种款式的手机壳。
  请注意祥助说的竞争数量,因此冷门铺货类要另外考虑,一款产品只有你家出售,并且上传几十上百个产品,搜索结果页全是你家这个产品,就不完全代表买家喜好度和系统理解的买家偏好了,可能只是低竞争导致的高排名覆盖。

 那么回到我们的主题,如果在选择核心关键词的时候,同时去观察和整理一些LSI关键词,布局到产品标题和详情页中,就能丰富在搜索引擎前的呈现,同时也如实契合了买家的搜索需求。以本篇文章的搜索词为例子,搜索phone case的买家也有很大的概率去搜索back cover,这个基于数据管家我们就能发现两者的搜索热度都偏高。

  • 你的标题同时布局主关键词和LSI关键词,那么潜在的搜索词来源就涵盖了客户多样化的需求。
  • 对阿里的搜索引擎视角来说,你的产品是下了功夫优化买家体验的,关键词的生态也不单调,是个产品信息质量好的产品。
  • 对于Google来说,LSI关键词是布局keyword的重要手法,部分长尾化的词+LSI布局优化,有可能让你的产品在客户进行Google搜索时被展现,获得额外的站外流量。

如何获取LSI关键词

 收集关键词建议从站内和站外两个方向入手,这里整理了一些小思路:

标题提取:以power bank这个主词为例,观察搜索结果页,能够发现大部分供应商使用了charger这个词到标题中,这个词的确也符合充电宝这种产品,那么这种词可以考虑纳入关键词表,并进行布局

查找关键词的联想衍生词
查找关键词的联想衍生词

数据管家:最常用的关键词获取渠道,这个就不多说。至于金品诚企独有的市场行情等分析工具,这个祥助手里没有,大家可自行探索。

搜索下拉框:国际站的搜索下拉框,PC网页端,M移动网页端,APP移动程序端,这些词代表阿里排名系统对买家搜索行为的预判猜测,是很值得统计这些词的。比较简单的例子就是输入phone,下拉框可能出现phone case,phone cover,phone protect case等联想词,这些就是LSI关键词的思路。

Google下拉框找关键词
运用Google下拉框找关键词

其他渠道:相关推荐(PC端,无线端),行业视角词,产品详情最下面的related searches 和 you may also be interested in。

Google搜索建议:这个想重点说一下,很多时候在Google搜索引擎上相关词汇的联想是比较丰富的,比如我们以无人机产品为例子,搜索drone这个词,就能挖掘出同样具有很高搜索流量和买家意向的LSI关键词:Quadcopter。那么这样你的产品就能多出一份流量来源和布局思路,再基于这个词去挖掘更多长尾词,布局到产品中。

Google下拉框找关键词
运用Google下拉框找关键词

Google下拉框:通过下拉框也能挖掘出优质的联想词,如drone的下拉框,能看到drone vs quadcopter的联想词,那么我们就能挖掘出无人机产品的这个新LSI关键词:quadcopter

相关搜索词:阿里和谷歌同理,在搜索结果页都会展示相关搜索建议栏,用于给用户在当前页面没有符合预期的结果时,给出更多的词参考,统计这部分词到关键词库,这些也是客户会点击使用到的词。

lsigraph在线挖掘:一个在线免费的潜在语义词挖掘工具,输入你想挖掘的主关键词,比如图中我们输入kid toys,就挖掘出了10 year old boy toys这种限定了产品使用人群的关联词汇。
工具链接:在线查询LSI关键词

LSI关键词查找工具
LSI关键词查找工具

当然还有很多挖掘方法,不过上面提到的这些已经足够使用了,这里就不展开细说了。

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