就像第一章提到的，CTR 是 RankBrain 的一个重要因素。那么问题来了，怎么让用户点击你网站的结果呢？
标题优化一：让 Title 更生动
从常识能发现，生动的 Title 会有更多的点击。这是作家惯用的方式，但因为 SEO 经常用关键词叠加的方式，导致这种方式目前不太常用。事实上，CoSchedule 调查发现，生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率。
生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率
例如，这是一个常见的 SEO 优化的 Title：
Productivity Tips: How to Get More Done
不算差，但用户并没有强烈的意愿来点击。下面是比较生动的，从运营的角度去撰写的标题（当然，也符合 SEO 的标准 ）：
Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips
当然并不是所有标题都能改成这种形式。但当机会合适时，强烈建议改成这种 SEO 和运营相结合的形式。
标题优化二：在标题最后增加括号
这是我最拿手、最喜欢的 CTR 秘技。我第一次看到是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的调查中。我们这次统计了 330W 标题的点击率，而带有括号标题的点击率比无括号标题高 33% 。
常见的加括号的方式有以下几种：(2018)
(New Data)
[Report]
(Case Study)
(Proven Tips)
[Infographic]
标题优化三：在标题中列出具体数字
很多调查都有这个结论：数字能提升 CTR。你可以在标题中使用数字，并不仅限于列表页标题。例如我去年发布的另一个文章：https://backlinko.com/content-relaunch。
标题中列举数字能提升 CTR
你可以看到，我并不用一个数字，而是用了 2 个数字。
标题优化四：不要忘了优化 Description 的 CTR
Description 对 SEO 没有直接帮助。但对 Description 的优化能直接提升 CTR。以下是几个 Description 的优化技巧：
首先，写得生动丰富一些
就像 Title 一样，Description 也需要生动丰富一点，吸引更多点击。
其次，突出你的卖点
比如你的内容非常全面，是调查的结论？有专家证实？
再次，模仿 AdWords 广告中的写法或短语
比如当我搜索 bone broth这个词的时候，我发现2个广告都包含了这个短语：grass fed。所以在撰写 Description 的时候，我会用上这个短语。
最后，包含你的目标关键词
在搜索结果中，目标关键词会有加粗显示，增加点击率。
建议标题包含完整不分割的目标关键词
