2017.05后阿里精细化运营方向（上篇）

由于去年后期开始Google逐步更新搜索算法，对网站大量内重复页面，相似度高等影响客户体验的页面堆砌行为的网站进行了搜索打压，阿里在Google的整体流量呈现下降趋势。同时由于阿里减少了在Google渠道上的付费引流投放（offer.alibaba.com的流量占比由45%下降到4%），付费来源占比降低，因此搜索流量占比也呈现上升趋势

而这两天阿里在全网范围大力严查整顿产品重复铺货现象，很多店铺都收到了来自阿里的重复铺货的整改通知，少则十几个，多则上千个，大家都在忙着整改被识别为重复铺货的产品。阿里最近的一系列变动可能是由于在Google上遭到算法惩罚而配合谷歌所做的改变，通过近期阿里的公告和变化，精细化运营是2017年的主要的店铺运营方式，将供应商从繁琐机械的发产品行为中解放，不再追求通过产品的数量来覆盖关键词，而精确化的通过少部分产品覆盖更多的流量。

•  变化一：信保权重将进行一定的削减，占据更加合理和平衡的权重。自从16年后半年阿里力推信用保障体系以来，信保订单的权重在阿里搜索排名中的权重占比非常高，部分店铺走数单信保订单全店排名直接进入首页。这对于其他供应商来说有失公允，特别是不方便走信保模式的产品，同时也衍生了信保刷单的地下行业。 因此阿里后续会适当调整信保产生的权重，但是不等于取消信保的权重，在线交易依旧是买家喜欢和数据驱动的核心模式
• 信保订单的转化率，下单频次会逐步成为影响权重的因素之一，而非纯订单金额。同时可能划分金额层级，将一段周期内的供应商按成交金额划分为不同层级，可以获得不同的流量倾斜。同时多走订单或少走订单也会影响自身所在层级的上升或下降。

• 变化二：严查重复铺货，控制产品数量，进行精确引流。阿基米德曾经说过：给我一个支点，我可以撬起整个地球。阿里严查重复铺货追求的方向也是类似，通过小量的产品，来覆盖更多的流量。控制产品数量，相对应大家的同行竞争产品也成比例减少，自身总体竞争力度并不会因为产品数量变少受到太大影响。阿里做这个动作主要是响应Google搜索的要求，重质不重量。
• 解放双手，将供应商从繁琐的发产品循环中解放，是值得肯定的，也能让买家不再眼花缭乱的看千篇一律的产品。一个标题覆盖多个关键词以及可能性的词来源组合，将多词的点击也尽量汇集在少部分产品上，精益求精，对单品的权重也是有好处的。产品数量的任务减少了，可以有更多精力做精品，辅助P4P做多爆款以及集群爆款应该会成为后期的主要产品方向，同时发布产品以及内页设置可以尝试引入SEO的相关设置，多做不同的尝试。

• 变化三：新增图片质量模型检测，加大图片重复检测，倡导制作优质图片：数张图片反复使用是大部分供应商的常见操作，阿里为了提升用户体验，开始推出图片质量模型，对重复图片进行检查，以及对图片做系统建议。检测图片重复一遍使用哈希值算法以及像素范围重复比较法，也就是传说中的图像指纹识别。阿里巴巴有专门研究算法和检测的团队，如淘宝图像互动组，淘宝语义分析组等。阿里国际站这次可能是引入了淘宝的图片分析系统，个人猜测应该是主要像素范围重复比较，辅之哈希值算法。因为哈希值和MD5值我测试PS导入导出后直接发生了改变，应该起不了太大作用（具体后面需再观察）
• 差异化运营：产品图片特别是产品主图做差异化处理，人无我有，人有我变，不要老套的主图边框一框到底。

本文标题：2017.05后阿里精细化运营方向（上篇）
作者：为主的祥助    转载请保留页面地址： https://www.yunglobe.com/delicacy-management-of-alibaba-01.html ‎
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