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同一个关键词在不同工具的搜索热度指数不一样的原因分析

分类: 数据分析 作者: 为主的祥助 68次浏览 1评论

  关键词搜索热度,关键词竞争难度是运营一个平台最常见到的一个词汇, 在爱站SEO,5118,这种针对百度搜索关键词指数分析的平台;或者是淘宝生意参谋,阿里巴巴国际站数据管家这种阿里系的电商平台;又或者是Google Trends,Ahrefs,SEMrush等Google SEO方向的平台,都有两种常见的词汇概念:

  • 关键词指数
  • 关键词竞争难度,或者说产品竞争度,供应商惊蛰度

大家在运营平台或网站的过程中可以发现,关键词搜索热度或者关键词搜索指数,并不等于关键词的实际搜索人数或搜索人次。这是为什么呢?因为不同的第三方包括Google自身,设定的数值维度是存在差别的,这样可以对数据进行“加密保护”。 为主的祥助这里假设一个关键词A的月搜索热度是1000,关键词难度25,那么对不同的工具方可能存在不同的解读,以Google的搜索指数为例子

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关键词指数研究

Google: 关键词A的月真实搜索人次是2000,对应月搜索热度是1000,,是从数据上算加权*2。当然实际上可能不会是这样简单是倍数关系,会存在多个计算因子纳入去呈现最终的热度数据。
关键词竞争难度也是如此,评估做到首页的难度系数,涵盖评估的因子是基于许多因素,比如域权重,页面权重和内容质量等。但是不同工具基于的计算系数不一样,如果一篇文章页,同样的内容在Ahrefs会得到计算分2,在另外一个工具可能得到计算分5,所以最后算出的难度系数也是不同的。

所以跨工具比较热度或难度系数会出现偏差,不过你在同一个工具内对比两个不同的网站,那都是使用一套计算逻辑,那对比上去就是正常的。

同样的思路看阿里国际站的关键词的热度,月搜索热度并不等于月搜索人数,是阿里算法基于一个计算公式的维度进行了转化。可能我们假设solar power bank这个词在真实情况下,同样的这批人在阿里和谷歌都发生了同样多人次的真实搜索,但是最终在阿里巴巴国际站后台的搜索热度会是900,但是这个词在Google Adwords或者其他第三方工具显示的热度指数值可能会是1500。

产生差异的原因就是上面提到的“源数据加密保护”以及“多维度计算因子的计算方法”

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 主要是不同第三方对于数据的计算维度不同,所以会出现同一个关键词有不同的热度数据的现象
    为主的祥助2020-02-26 19:18 回复
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